Siga este proceso de 10 pasos para crear un diseño de empaque que venda su producto

Infographic depicting package design process

Una pregunta común que nos hacen a menudo es, ‘¿Cómo se hace para diseñar mi paquete? o ‘¿Cuál es el proceso de diseño de su empaque?’

Hemos creado un proceso comprobado, paso a paso que nos permite crear diseños efectivos y llamativos que venden su producto.

Así es como creamos el paquete que vende:

Solo tiene 3 segundos para venderle a un cliente mientras escanea el rango de productos en el estante en el que se ubicará el suyo. Para detener esos globos oculares, traemos 30 años de diseño y retroalimentación de los clientes.

Nuestro primer paso es nuestra conversación inicial: ¡es gratis! (¿Por qué no llamarías?): Durante esa discusión, hablamos de sus objetivos: las generalidades del trabajo, los tipos de empaque que pueden funcionar mejor para usted y, por supuesto, su tiempo y su presupuesto.

A partir de esa llamada, podemos hacer sugerencias iniciales de construcción en su paquete (cartón, plástico, bolsa de pie, etiquetas, cartón corrugado). Luego, preparamos un presupuesto para la creatividad y, en la mayoría de los casos, establecemos el costo de impresión según el estilo y la cantidad de paquete sugeridos.

Entonces depende de ti. Pero confiamos en que se comprometerá con nosotros para comenzar su diseño de paquete profesional.

Siguiente paso: le pedimos que complete nuestro Resumen de empaquetado en línea:

Aquí es donde nos brinda detalles y expectativas:

  • Un fondo en su producto. El qué, el dónde y el por qué.
  • ¿Quién es el público de tu producto, hombre, mujer, grupo de edad, ingresos,
  • En qué tiendas se venderá tu producto,
  • Sus gustos y disgustos de otros diseños de envases,
  • ¿Quién es tu competencia?
  • ¿Cuál es el historial de su producto? Ha sido vendido antes? ¿Tienes prototipos o estás en producción?
  • Y lo más importante, cuéntenos su propuesta de venta única de USP. ¿Por qué un comprador debería comprar su producto en lugar de su competidor? Saber esto hace que todas las otras decisiones sobre el diseño de empaque de su producto sean más fáciles. ¿No sabe su USP? Podemos ayudar allí también.

Es útil si puede proporcionar cualquier evaluación de su mercado, además de sus metas y objetivos. Además, necesitaremos su producto en mano cuando comencemos a diseñar su paquete para que funcione con su tamaño, color y peso. Nos permite dimensionar con precisión el paquete.

Fase de investigación y evaluación de envases competitivos:

Tienda de Tours

Siempre llevamos a cabo recorridos por la tienda como parte de nuestra investigación inicial para ver dónde residirá su producto “en la naturaleza”.

Estos tours nos brindan mucha información que de otro modo no sabríamos.

Aunque estamos muy familiarizados con muchos diseños de minoristas, los productos y las pantallas se cambian con frecuencia. Saber qué competencia hay en el estante, ya sea que esté enganchada o en un estante inferior, proporciona información crucial para la dirección gráfica.

Fotografiamos nuestras visitas para referencia posterior al diseñar.

Incluso podemos agregar nuestros diseños a ‘la imagen del estante’ para una presentación si es necesario.

El procesamiento de paquetes o estantes es un servicio que ofrecemos para mostrar el impacto en la tienda. Muchas veces, un cliente llevará el diseño del empaque a través de una maqueta y en el estante de la tienda como herramientas para sus llamadas de ventas con compradores minoristas.

Esto puede acortar el proceso de compra incorporando comentarios de los minoristas en su paquete y hacer que sea más aceptable almacenar la ubicación.

FYI – No todas las tiendas están en nuestra área, por lo que puede enviarnos sus propias instantáneas de la tienda (las imágenes del teléfono están bien).

Saber cómo mostrarán los minoristas su producto tiene un impacto en la solución.

La consideración de cómo se llenará, sellará el paquete y el ciclo de vida general del paquete también es importante en el desarrollo de su paquete.

Ya se trate de una caja de solapa plegable básica, una caja de varios paneles o clamshell; se nos ocurre la estructura que mejor se adapta Y muestra su producto.

La fase de diseño

Una vez que la investigación se ha completado y digerido, comenzamos en la Fase de Diseño inicial teniendo en cuenta todos los factores y la información recopilada (competencia, colores, ubicación, audiencia, presupuesto)

Los colores de su logotipo influyen en nuestra estrategia de color junto con la competencia del entorno. Si estamos diseñando para una línea de productos, nos preguntaremos si se necesita una señal visual para definir el precio o el factor de función.

Primero, la estructura que contendrá el producto debe racionalizarse. La estructura determina el tipo de material con el que se debe producir su paquete, así como si necesita protección contra la rotura y el costo de impresión. Esto también dirige qué recursos pueden producirlo.

Nos contactamos con nuestros proveedores o impresoras que podrán producir el paquete de manera económica y en el tiempo que sea necesario.

Este paso requerirá múltiples conversaciones con ellos para analizar cómo sus capacidades se ajustan a las especificaciones del proyecto, los presupuestos, los plazos y los requisitos de los minoristas. Algunos paquetes usan múltiples componentes y requieren más de un recurso.

Elegimos la mejor selección de papel / papel según las ideas que presentamos, así como el impacto visual que su marca necesita para sobresalir.

Si un clamshell personalizado o un blister son la dirección que desea, estos requerirán atención y gastos adicionales para crear moldes, lo que también afectará el tiempo hasta la finalización y, por supuesto, el costo.

Muchas veces pequeñas cantidades de producción resultan en que sugerimos el uso de una concha común. Con una inserción personalizada única, una cubierta tipo concha muestra productos para un impacto máximo en la tienda.

Los productos grandes requieren atención especial. Las cajas grandes tienen consideraciones de impresión especiales y son caras en pequeñas cantidades.

Si necesitan estar en una caja, una manga impresa personalizada funciona bien. Puede ser la solución más económica porque se puede producir en un inventario de 18 pt en una huella más pequeña que una caja llena.

Sorprendentemente para la mayoría de nuestros clientes, corrugate es uno de los materiales más caros para imprimir.

Tipo de letra

Qué fuentes funcionarán mejor; serif, sans serif, anticuado, condensado, elegante y moderno? Elegimos la mejor según la dirección de diseño y todos los demás factores mencionados anteriormente.

Fotos

La fotografía es MUY importante para el proceso de envasado, especialmente el envasado de alimentos.

Podemos crear ‘fotos de ubicación’ en nuestros diseños para mostrar cómo queremos una foto tomada con el mayor impacto.

Es nuestra recomendación que las imágenes sean fotografiadas profesionalmente.

Al fotografiar un nuevo producto, un diseño aprobado nos dará la mayoría de las variables que necesitaremos para estimar el rodaje, así como conocer todas las posibles necesidades de comercialización.

¿Incluye un modelo? ¿Necesitará una ubicación específica? ¿Se puede hacer en un estudio? ¿Se necesitan múltiples ángulos? ¿Las fotos requieren retoques (la mayoría lo hace)?

La fotografía de alimentos y algunas fotografías modelo requieren un estilista de alimentos o maquillaje. Estos son gastos adicionales, pero pueden ahorrar en gastos de retoque y brindar una imagen de mejor calidad. El trabajo de un estilista es ajustar la comida o el modelo para que se vea lo mejor posible para la cámara.

El retoque de retoque de fotos se usa para mejorar muchas imágenes y corregir algunas imperfecciones que capta la cámara, pero su ojo no.

Se pueden agregar destacados y otros efectos. Muchas veces los clientes han hecho fotografías antes de trabajar con nosotros. Para proporcionarle un producto profesional, deberíamos ver la imagen antes de incluirla en nuestros diseños para determinar si la calidad es suficiente.

Revisaremos esas imágenes para determinar si es necesario retocar imágenes existentes o si se necesitan fotos nuevas.

También hay un enorme mundo de imágenes disponibles que podemos usar.

Muchas veces podemos editar su producto en una imagen de stock para lograr el mensaje visual. Las fotos de archivo son usualmente económicas.

Depende del uso y las reglas de licencia de la agencia de acciones. Cada compañía de fotografía tiene sus propias reglas de licencia. Es importante que lea y comprenda las pautas de uso y las cumpla.

Copiar texto

Se le da mucha importancia a la mensajería y destila el USP a lo que motivará a un cliente a elegir su paquete para obtener más detalles.

NO TODO estará o debería estar en la parte frontal del paquete.

Un paquete desordenado es un paquete no leído.

Recopilamos un montón de texto de lo que proporcionas en tu Resumen creativo y durante las conversaciones. Cuando proporciona texto, por favor díganos más información de la que creemos que podemos necesitar.

Instrucciones y direcciones a veces son necesarias para los productos. ¿Cómo debería ser manejado? Depende de la cantidad de instrucciones y el tipo de producto.

Los productos que funcionan con batería o electricidad requieren su propio conjunto de instrucciones y pueden necesitar pruebas independientes. ¿Cómo serán utilizados por el cliente?

¿Pueden ser lo suficientemente pequeños para salir al exterior del paquete O deberían estar en una hoja doblada o en un folleto para insertarse dentro del paquete con el producto?

Dependiendo de su producto, es posible que deba contactar a un abogado para proteger su responsabilidad.

Se necesita un código de barra UPC para cada producto vendido por un minorista, ya sea que se trate de una tienda física o una tienda web como Amazon. Si nunca ha comprado un UPC, podemos ayudar a explicar cómo obtener un código de barras UPC. Puede leer más sobre los UPC aquí.

Es necesario un cuadro nutricional, ingredientes y otros avisos según el producto. La información nutricional / los ingredientes se pueden obtener a través de laboratorios de pruebas y análisis de alimentos independientes.

La ideación generalmente comienza con bocetos

Sí, podemos comenzar con bocetos, pero eso no siempre presenta la idea que queremos transmitir.

Nuestras ideas generalmente se presentan en un estado áspero que nos permite presentar algunas opciones sin desperdiciar su dinero puliendo ideas que pueden no volar.

Por lo general, comenzamos con el panel frontal del paquete. Esto es a lo que el cliente está expuesto mientras recorren el pasillo. Lo que comunica tiene que apelar a la razón principal por la que su audiencia necesita su producto. ¿Qué beneficio recibirán al comprarlo?

Una vez que hemos digerido toda la información, comenzamos nuestros diseños y usualmente presentamos un par de ideas para revisar a través de PDF, o en algunos estilos únicos de paquetes, una maqueta para ayudarlo a comprender cómo el producto se ajusta al paquete.

Refinamiento del diseño

¿Cuántas ediciones puedo hacer? Tenemos un historial de acercamiento con nuestros conceptos iniciales. Normalmente, todo lo que se necesita es dos rondas de ediciones menores antes de llegar a un concepto aprobado y mantiene un presupuesto creativo aceptable.

Creando maquetas realistas

En algunos casos, presentamos el concepto en un entorno de tienda. Cuando esto no es suficiente, podemos hacer maquetas por un costo adicional. Generalmente se trata de paquetes impresos digitalmente y se parecerán mucho al paquete impreso final. Nuestros clientes encuentran útil ver su paquete en un entorno de tienda.

Vender a un comprador antes de imprimir

Se usan maquetas tridimensionales para presentar al comprador antes de ayudar a obtener ese pedido. Muchas veces, un comprador tendrá opiniones sobre lo que se venderá en su tienda y sugerirá modificaciones a su paquete para que esté más “en forma” para ellos.

Cosas que consideramos que otros diseñadores de empaques no

  1. Diseños de la competencia,
  2. Ubicación de la tienda y visualización,
  3. ¿Necesita ser enganchado o pararse solo o ambos?
  4. ¿Se necesitará más de un panel como panel frontal debido a la forma en que la tienda lo archivará?
  5. ¿Hay alguna opción de paquete de acciones que pueda funcionar con la necesidad de un inicio de poca cantidad?
  6. ¿Este paquete será el comienzo de una línea de productos con apariencia familiar?
  7. ¿El objetivo demográfico sugiere un cierto estilo de diseño?

Miramos el diseño desde la perspectiva del cliente. ¿Está dirigido a mujeres? ¿Cómo querría una mujer hablar con ella? ¿Qué colores atraen más al consumidor? ¿Tiene que ser bilingüe o trilingüe para las ventas en los EE. UU., Canadá, Europa o México? El diseño deberá adaptarse a las traducciones de esos otros países.

¿Necesitarás paquetes de casos, paquetes maestros? ¿Necesitarás mostradores, pasillos, sitios web?

Si bien es posible que no sea necesario abordarlos al mismo tiempo que el empaque, saber que son los siguientes en la lista ayudará a acelerar su creación.

Espero que esto ayude a comprender todo lo que implica crear un diseño de empaque profesional y cómo trabajamos con nuestros clientes. Esto es solo una fracción de los pensamientos y acciones en nuestro proceso creativo. Podemos ayudarlo a través del proceso de empaquetado desde el concepto hasta el diseño, a través de comentarios y actualizaciones hasta la producción final.

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